HANDE BERKTAN
Sosyal medya platformları, cümbüş platformu olmanın yanı sıra alışveriş uygulamalarına dönüşmeye başladı. TikTok ve Meta’nın akabinde YouTube’da alışverişin geleceğine yatırım yapan dijital platformlar kervanına katıldı.
Geçtiğimiz haftalarda son çeyreğe ait rapor yayınlayan ve gelirlerinde beklentilerin altında kalarak yüzde 1,9’luk bir düşüş yaşayan şirket, son vakitlerde gelir elde etmenin yeni yollarını deniyordu.
YouTube’un, TikTok ve Instagram’a benzeri bir formda e-ticaret konusundaki adımlarını genişleten yeni alışveriş özellikleri, kullanıcıların Shorts görüntüleri izlerken karşılarına çıkan eserleri satın almasını sağlayacak. Test kademesindeki yeni özellik, 2023 yılı prestijiyle kullanıma sunulacak.
Son olarak dev platformun, geçtiğimiz aylarda Shorts üreticileri için başka bir gelir elde etme atağı yaptığını da ekleyelim. Bu sistemde, içerik üreticilerinin görüntüler ortasında çıkan reklamlardan yüzde 45 oranında hisse almasının sağlanacağı belirtilmişti. Kalan yüzde 55’lik kısmın ise platforma kalacağı aktarılmıştı. Birinci etapta ABD, Hindistan, Brezilya, Kanada ve Avustralya’daki izleyiciler etiketleri görüp, Shorts aracılığıyla alışveriş yapabilecek. YouTube, etiketlemeyi gelecekte daha fazla içerik oluşturucuya ve ülkeye getirmeye devam etmeyi planladığını belirtiyor.
Şirket, testin henüz ilk günlerinde olduğunu ve denemeyi gelecek yıl kademeli olarak daha fazla yaratıcıyı kapsayacak şekilde genişletmeyi planladığını söylüyor. YouTube sözcüsü “YouTube’un içerik oluşturucuların iş kurması için en uygun yer olduğuna ve alışverişin de bunun bir modülü olduğuna mutlaka inanıyoruz” açıklamasını yaptı.
Alphabet’in geçen ay yayınladığı üç aylık kazanç raporuna göre, YouTube’un üç aylık reklam geliri yıldan yıla yüzde 1,9 düştü ve beklentilerin altında kaldı. YouTube muhtemelen yeni alışveriş özelliklerini, düşen bir reklam pazarında gelir akışlarını genişletmenin bir yolu olarak görüyor.
TikTok ve Meta’da bu alana yatırım yaptığı için, YouTube alışverişin geleceğine yatırım yapan birinci ve tek dijital dev değil.
